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    針對千禧一代的食品包裝設計健康訴求的需要

    時間 - 2021年06月30日

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    針對千禧一代的食品包裝設計健康訴求的需要,我們經常再思考,直到現在千禧一代比其他年齡的人更關注包裝的內容,特別是包裝的成分。一份2019年西班牙瓦倫西亞大學的研究報告探討了食品是如何推銷給千禧一代的。這里有一些關于千禧一代的研究結果以及他們對健康食品的吸引力。


    學校學習的詳細情況

    在瓦倫西亞大學的調查中,有890個年輕消費者,其中300個早熟成人,590個青少年。這項研究的目的是為了更好地理解千禧一代的生活方式和他們對食物包裝的看法之間的聯系。觀測結果顯示,1982-1996年間出生的早期成人千禧一代和1997-2004年間出生的“千禧一代”。

    這項研究的獨特之處是,對千禧一代參加的食品典型研究主要集中在電視廣告上。但是千禧一代與產品和品牌的互動方式更加多樣化,特別是在網上。他們也以微妙的方式與食品包裝設計互動,這是很少研究的。目前對千禧一代對食品包裝的態度和行為進行高質量的研究是極其困難的。


    睡覺和飲食的關系

    雖然人們通常認為年輕人是夜貓子,但是很多千禧一代卻希望充足的睡眠,這是一個健康平衡的生活方式。研究表明,那些這么做的人更傾向于吃更多的食物。睡覺和飲食都會影響人白天的精力水平。缺乏睡眠的人在工作時會感到疲倦和困倦。與此同時,那些注重營養且適度睡眠的人,精力充沛,警覺性強。


    千禧一代的消費者需要更多的研究

    消費者研究千年一代如何與包裝互動,不足以證實消費者的購買行為模式。這個領域尚未深入探討的消費者心理學為生產者們打開了一扇大門,可以對千禧一代的視角進行研究,從而獲得競爭優勢。

    一般認為,1982-2004年出生的人非常關心營養、環境問題和可持續發展。迄今為止,還沒有研究表明這一年齡段的人在飲食和身體鍛煉之間存在聯系。但是,瓦倫西亞大學的研究得出了一個有趣的結論,那就是千禧一代對食品包裝元素有更高的意識,比如包裝在進出家里時運輸食物的效率。


    食品包裝設計策略

    顧客行為研究可以用來加強包裝設計。盡管千禧一代對包裝線索的反應還存在很多未知的方面,但是一些價值觀顯然和這個年齡層的人們有著強烈的共鳴食品包裝設計。它們關注效率,減少浪費。很多千年一代都過著極少主義的生活方式,出于需求和個人喜好。這些人都在努力學習健康的生活方式和營養食品。

    千禧一代對可持續生活方式的興趣日益增長,這一事實為那些試圖通過傳統包裝進入市場的公司敲響了警鐘。盡管并非所有千禧一代的思維方式都是相同的,具有當代觀點的人們將市場與追求最高生活效率的更廣闊的前瞻思考者聯系在一起。

    偏愛極簡的千年一代更喜歡用環保材料做的更加簡潔的包裝。為了減少浪費,很多人在購物時有意識地尋找可再用的容器。舉例來說,瓶子、面包箱和小容器都可以很容易的回收利用。

    雖然千禧一代是在視覺娛樂方面長大的一代,這個年齡層的很多人都看穿了市場宣傳。結果表明,與年齡層的年輕一代相比,千年前的人更接近于包裝線索。這進一步表明,年輕消費者比老年消費者對產品信息有更深的接觸。同時,也有一部分千禧一代過著野性的生活方式,很少考慮健康因素。

    設計者應記住,包裝上能傳達自信和安全的文字能夠吸引所有人的注意。其它需要考慮的包裝因素還包括包裝的整體外觀、材料、顏色、形狀和大小等。


    總結。

    數據驅動型的千禧一代消費者更喜歡閱讀食品包裝上的信息。設計者可以從瓦倫西亞研究千年一代如何看待食品包裝設計并作出反應的過程中學習。盡管在所有時代都存在著一種常見的成見,但是某些包裝方式更適合千禧一代。少子化是這一年齡階段的普遍價值觀念。


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